تكمن قوة البحث عن الكلمات الرئيسية في فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل الآن بعد أن تعلمت كيفية إظهارها في محركات البحث، حان الوقت لتحديد الكلمات الرئيسية الاستراتيجية التي يجب استهدافها في المحتوى الذي تقدمه على موقعك على الويب. وأيضًا كيف ستجعل هذا المحتوى مُرضي ليس فقط للقراء، بل لمحركات البحث أيضًا!
إن قوة البحث عن الكلمات الرئيسية هي فهم جمهورك المستهدف (Target Audience) بشكل أفضل وكيفية بحثه عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات التي تقدمها على موقعك على الويب.
يوفر لك بحث واستخراج الكلمات المفتاحية بيانات بحثية معينة يمكن أن تساعدك في الإجابة على أسئلة مهمة مثل:
- ما الذي يبحث عنه الناس؟
- كم من الناس يبحثون عنه؟
- في أي شكل يريدون هذه المعلومات؟
في هذا الفصل، ستحصل على أدوات واستراتيجيات للكشف عن هذه المعلومات، بالإضافة إلى تعلم التكتيكات لمساعدتك على تجنب نقاط الضعف في البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى قوي.
بمجرد أن تتعلم كيف يبحث جمهورك المستهدف عن المحتوى الخاص بك ، فسوف تكتشف عالم جديد كليا من استراتيجيات محرك البحث الأمثل!
قبل البحث عن الكلمات المفتاحية ، اطرح الأسئلة
قبل أن تتمكن من مساعدة الأعمال التجارية تنمو من خلال تحسين محرك البحث ، يجب عليك أولا أن تفهم من هم ، ومن هم عملائهم ، وما هي أهدافهم.
هذا هو مربط الفرس كما يقولون.
الكثير من الناس تخطى هذه الخطوة في التخطيط الحاسمة لأن البحث عن الكلمات الرئيسية يستغرق وقتاً طويلا ولماذا نضيع كثير من الوقت ، بينما انت تعرف تماماً ما الذي تريد ان تتصدر به علي محركات البحث؟
الجواب هو أن التركيز على ما تريد تتصدر به مواقع البحث وأيضا ما يريده جمهورك غالبا ما يريد شيئان مختلفان تماما. سيؤدي التركيز على جمهورك ثم استخدام مخطط بيانات الكلمات المفتاحية لتصقيل تلك الأفكار وتحويلها إلى حملات أكثر نجاحًا من التركيز على الكلمات المفتاحية الغير مهمة.
إليك مثال. لقد سمع Frankie & Jo’s (متجر للأيس كريم) عن تحسين محرّكات البحث (SEO) ويريد المساعدة في تحسين كيفية ظهورموقعه في نتائج البحث وعدد مرات ظهور. لمساعدتهم، تحتاج أولاً إلى فهم المزيد عن عملائهم. للقيام بذلك، يمكنك أن تسأله بعض الأسئلة مثل:
ما هي أنواع الآيس كريم والحلوى والوجبات الخفيفة وغيرها التي يبحث الناس عنها باستمرار؟
متى يبحث الناس عن الآيس كريم والوجبات الخفيفة والحلويات، وغيرها من ذلك ؟
هل هناك “اتجاهات موسمية” على مدار العام “seasonality trends”؟
- كيف يبحث الناس عن الآيس كريم؟
- ما هي الكلمات التي يستخدمونها؟
- ما هي الأسئلة التي يسألونها؟
- هل تتم عمليات البحث هذه بإستخدام أجهزة الجوال؟
- لماذا يبحث الناس عن الآيس كريم؟
- هل يبحثون عن الآيس كريم الصحي على وجه التحديد أو لمجرد تلبية الرغبات الداخلية فقط؟
- أين يقع العملاء المحتملون – محليًا أو وطنيًا أو دوليًا؟
وأخيرا، هنا هو هدفك، كيف يمكنك المساعدة في توفير أفضل محتوى الآيس كريم لتنمية المجتمع وتحقيق ما يبحث عنه كل هؤلاء الناس؟ طرح مثل هذه الأسئلة هو خطوة من أجل التخطيط لتحسين وجهتك وسوف يرشدك هذا في البحث عن الكلمات الرئيسية واستخراجها لمساعدتك في إنشاء محتوى أفضل.
ما العبارات terms التي يبحث الناس عنها؟
قد تكون قادراً على وصف ما تفعله، ولكن كيف يبدو جمهورك المستهدف بالنسبة للمنتج أو الخدمة أو المعلومات التي تقدمها؟ تمثل الإجابة على هذا السؤال خطوة أولى مهمة في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية.
استخراج الكلمات المفتاحية او الدلالية
قد يكون لديك بعض الكلمات الدلالية في الاعتبار لعرضها في نتائج البحث. وستكون هذه الكلمات أشياء مثل المنتجات والخدمات أو غيرها من المواضيع من عناوين موقع الويب الخاص بك التي هي كلمات مفتاحية أساسية كبيرة لتبدأ بها البحث الخاص بك ، لذلك ابدأ من هنا! يمكنك إدخال بعض هذه الكلمات الرئيسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة متوسط حجم البحث الشهري والكلمات الرئيسية المشابهة لهذه الكلمات.
سنبحث في حجم البحث بتعمق أكبر في القسم التالي من الفصل ، ولكن خلال مرحلة الاستخراج ، يمكن أن تساعدك هذه الخطوة في تحديد الأشكال المختلفة لكلماتك المفتاحية الأكثر استخداماً بين الباحثين.
بمجرد إدخال كلماتك المفتاحية الرئيسية في أداة البحث المميزة، ستتاح لك أفكار للكلمات المفتاحية الجديدة والأسئلة الشائعة والموضوعات الخاصة بالمحتوى الذي قد لا يكون لديك
ولم تنتبه له اثناء خطواتك الاولي في البحث.
اقرأ أيضا : الربح من مدونة بلوجر بدون خبرة عن طريق السيو Seo 2024
دعونا نستخدم مثال بائع الزهور المتخصص في حفلات الزفاف.
عند كتابة “زفاف” و “منسق زهور” في أداة البحث عن الكلمات المفتاحية ، قد تكتشف عبارات بحث ذات صلة بتلك الكلمات ويتم البحث عنها ايضاً مثل:
- باقات الزفاف
- زهور الزفاف
- متجر زهور الزفاف
في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة لمحتواك ، ستلاحظ على الأرجح أن حجم البحث لهذه الكلمات الرئيسية يختلف اختلافًا كبيرًا.
في حين أنك تريد بالتأكيد استهداف الكلمات التي يبحث عنها جمهورك ، في بعض الحالات قد يكون من الأفضل استهداف كلمات دات حجم البحث الأقل لأنها سهلة المنافسة والتصدر.
نظرًا لأن كلًا من الكلمات المفتاحية عالية والمنافسة المنخفضة ويمكن أن يكون مفيدًا لموقعك على الويب ، فقد يساعدك ذلك في معرفة المزيد عن حجم البحث وتحديد أولويات الكلمات المفتاحية واختيار الكلمات التي تعطي موقعك ميزة الأكثر استراتيجية.
لدينا أداة لذلك
Moz لديه أداة مجانية التي يمكن أن تساعدك على اكتشاف وتحليل الكلمات الرئيسية.
إذا كنت على استعداد لتجربة هذه أداة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية .
تنويع استخدام العبارات الدلالية!
من المهم ملاحظة أنه ليس جميع مواقع الويب تحصل على أفضل نتائج البحث مع الكلمات المفتاحية فهناك فقط بعض مواقع الويب تحصل عليها مجانا . مع مواقع العلامات التجارية الكبرى “براند” ، غالبًا ما نرى الصفحة الرئيسية تتصدر البحث بالعديد من الكلمات المفتاحية ، لكن بالنسبة إلى معظم المواقع الاخري ، هذه ليست طبيعة الحال عادة.
العديد من المواقع تحصل على المزيد من الزيارات إلى صفحات غير الرئيسية ، لذلك من المهم جدا تنويع صفحات موقعك من خلال تحسين كل منها ودعم كل منها مع الكلمات المفتاحية الحصرية ذات القيمة الفريدة.
تعرف على المزيد من المعلومات حول كيفية تحسين صفحة واحدة للتصدر باستخدام أكثر من كلمة كفتاحية .
معرفة معدل البحث search volume عن الكلمات الدلالية
كلما كان البحث عن كلمة مفتاحية معينة أو عبارة دلالية أكبر، كلما كان هناك المزيد من العمل المطلوب لتحقيق نتائج أعلى.
ما يسمى في كثير من الأحيان صعوبة الكلمة المفتاحية (keyword difficulty)المرتبطة وأحيانا مع ميزات SERP؛ على سبيل المثال ، إذا كانت العديد من ميزات SERP (مثل المقتطفات المميزة ، والرسم البياني للمعرفة ، والدوارات ، وما إلى ذلك) تملئ صفحة نتائج الكلمة المفتاحية هذه ، فستزداد الصعوبة عليها.
وغالبا ما تستخدم العلامات التجارية الكبيرة ومواقع ضخمة أعلى 10 كلمات مفتاحية مع ارتفاع معدل البحث والبدء في العمل عليها، لذلك إذا كنت بدأت للتو على موقع جديد وتتبع نفس نهج هذه الكلمات المفتاحية ، فقد تستغرق سنوات من الجهد لكي تظهر في نتائج البحث.
العلامات التجارية الكبيرة ومواقع ضخمة غالبا ما تستخدم أعلى 10 كلمات مفتاحية مع ارتفاع معدل البحث والبدء في العمل عليها، لذلك إذا كنت بدأت للتو على موقع جديد
عادة ، كلما زاد حجم البحث ، زادت المنافسة والجهد اللازمين لتحقيق النجاح في تصدر نتائج البحث علي هذه الكلمة.
عليك البدأ بكلمات منخفضة ومتوسطة ، ولكن بنسبة كبيرة فأنت تخاطر بعدم جذب أي باحثين إلى موقعك على الويب, إذاً فما هو الحل؟ في كثير من الحالات ، قد يكون من الأفضل استهداف عبارات بحث شديدة التحديد وذات منافسة اقل.
في سيو، نحن ندعو هذه الكلمات المفتاحية دات الذيل طويل .
تبدأ بكلمات منخفضة ومتوسطة، ولكنها تخاطر إلى حد كبير بعدم جذب الباحثين إلى موقعك على الويب، فما هو الحل؟ في كثير من الحالات، يمكن أن يكون أفضل،
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل Long-tail keywords
سيكون من الرائع أن تتصدر المركز الأول لكلمة “أحذية” …. أو غير ذلك؟
من الرائع التعامل مع الكلمات المفتاحية التي تحتوي على اكثر من 50000 عملية بحث شهريًا ، أو حتى 5000 عملية بحث شهريًا ، ولكن في الواقع ، تشكل مصطلحات البحث الشائعة “popular search terms” هذه جزءًا بسيطًا من جميع عمليات اهذه الكلمات الرئيسية الشائعة “popular search terms” هي جزء بسيط من جميع عمليات البحث التي تتم على الويب.
في الواقع ، قد تشير الكلمات المفتاحية التي تحتوي على أحجام بحث عالية جدًا إلى نية غامضة ، حيث انك إذا استهدفت هذه الكلمات ، فإنها قد تعرضك لخطر
جذب الزوار إلى موقعك الذين لا تتطابق أهدافهم مع محتوى الذي تقدمه على صفحتك.
إذا كنت تبحث عن “بيتزا”، تعتقد Google أنك قد تكون مهتمًا أيضًا بـ “الجبن”.
ليسوا مخطئين …
هل كنت تنوي العثور على مكان لتناول طعام الغداء؟ “اكتشاف المزيد من الأماكن” ميزة SERP غطت لك هذه الجزئية.
أما النسبة المتبقية وهي 75 في المائة فهي في عمليات البحث “Medium-tail” و “Long-tail” .
لا نقلل من هذه الكلمات المفتاحية الأقل شعبية. الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل ذات حجم البحث الأقل تأتي ثمارها بشكل افضل ، لأن الباحثين أكثر تحديدًا في عمليات البحث.
على سبيل المثال، قد يكون الشخص الذي يبحث عن “حذاء” مجرد متصفح فقط . من ناحية أخرى ، فإن شخصًا ما يبحث عن “أفضل سعر لأحذية النساء الحمراء مقاس 7 للجري” مستعد حقاً للشراء!
الأسئلة هي منجم ذهب السيو!
على سبيل المثال، قد يكون الشخص الذي يبحث عن “حذاء” مستعرضًا فقط.
اكتشاف الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على موقعك – وإضافة تلك الأسئلة والأجوبة إلى صفحة الأسئلة الشائعة FAQ page – يمكن أن يساعد في زيادة الترافيك المجاني لموقعك.
هل يريد الباحث معرفة القيمة الغذائية للبيتزا؟ أو طلب بيتزا؟ أو تجد مطعماً ليأخذ عائلته إليه؟ لا تعرف Google ذلك، لذا فهي توفر هذه الميزات لمساعدتك في اكتشافها. استهداف “البيتزا” يعني أنك من المحتمل أن تتعرض لنطاق باحثين واسع جدًا.الحصول على استراتيجية مع حجم البحث
الآن بعد أن اكتشفت مصطلحات البحث ذات الصلة بموقعك وحجم البحث الخاص بها ، يمكنك الحصول على المزيد من البيانات الإستراتيجية من خلال النظر إلى منافسيك وتحديد كيفية اختلاف عمليات البحث حسب الموسم أو الموقع.
الكلمات المفتاحية حسب المنافسين
ولكن كيف تعرف أي من هذه الكلمات سوف تبدأ بها أولاً؟ قد تكون فكرة جيدة في إعطاء الأولوية للكلمات المفتاحية الكبيرة التي لا يتنافس عليها منافسوك حاليًا.
من المحتمل أنك تجمع الكثير من الكلمات المفتاحية. ولكن كيف تعرف أي من هذه الكلمات سوف تبدأ بها أولاً؟ قد تكون فكرة جيدة في إعطاء الأولوية للكلمات المفتاحية الكبيرة التي لا يتنافس عليها منافسوك حاليًا.
ولكن على الجانب الآخر ، يمكنك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية من قائمتك التي يقوم منافسيك بالتصدر بها وتحديد أولوياتها بالفعل. عندما تريد الاستفادة من الفرص التي من المحتمل أن يهملها منافسك ، في حين أن الأخيرة عبارة عن استراتيجية عدوانية تحددك للمنافسة على الكلمات المفتاحية التي يتصدر فيها منافسوك بالفعل أداء جيدا.
الكلمات الدلالية المفتاحية حسب الموسم
قد تكون معرفة الاتجاهات الموسمية مفيدة في وضع استراتيجية للمحتوى. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرف أن “صندوق الكريسماس” يبدأ في الارتفاع في أكتوبر وحتى ديسمبر في المملكة المتحدة ، فيمكنك تجهيز محتوي شهري مخصص ومتقدم ونشره بشكل مكثف في هذه الشهور.
الكلمات المفتاحية حسب المنطقة
يمكنك استهداف موقع معين بشكل استراتيجي من خلال تضييق نطاق البحث عن كلماتك المفتاحية إلى مدن أو مقاطعات أو ولايات محددة في مخطط الكلمات المفتاحية Google Keyword Planner ، أو تقييم “الاهتمام حسب المنطقة دون الإقليمية” وذلك عن طريق اداة Google Trends ، حيث يمكنك فلترة النتائج حسب الاهتمامت والمدن والولايات.
يمكن أن تساعد الأبحاث الجغرافية المحددة في جعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف.
على سبيل المثال ، قد تكتشف أنه في ولاية تكساس ، فإن المصطلح المفضل لشاحنة كبيرة هو “الحفار الكبير big rig” ، بينما في نيويورك ، تعتبر “مقطورة الجرار tractor trailer” المصطلح المفضل.
ما التنسيق الذي يناسب نية الباحث searcher’s intent؟
يعتمد الشكل الذي تختاره Google لعرض نتائج البحث على الهدف intent ، ولكل طلب query له مطلب مخصص فريد من نوعه .
في الفصل 2، تعرفنا سابقا عن ميزات نتائج البحث SERP. تساعدنا هذه المعلومات على فهم كيفية رؤية الباحثين للمعلومات المتعلقة بـ كلمة مفتاحية معينة. يعتمد الشكل الذي تختاره Google لعرض نتائج البحث على الهدف intent ، ولكل طلب query له مطلب مخصص فريد من نوعه .
تصنف Google هذه النوايا في إرشادات Rater Quality الخاصة بها إما “know” (ابحث عن معلومات) أو “do” (تحقيق هدف) أو “Website” (ابحث عن موقع ويب محدد) أو “visit in-person” (تفضل بزيارة موقع محلي) اعمال).
على الرغم من وجود الآلاف من أنواع البحث الممكنة ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على خمس فئات رئيسية من النوايا:
1- استفسارات والمعلومات Informational queries : يحتاج الباحث إلى معلومات، مثل اسم الفرقة الموسيقية أو ارتفاع مبنى Empire State ، إلخ.
2. استعلامات التنقل Navigational queries: الباحث يريد الانتقال إلى مكان معين على شبكة الإنترنت مثل Facebook أو الصفحة الرئيسية لـ NFL…الخ.
3. استفسارات المعاملات Transactional queries: الباحث يريد أن يفعل شيئاً ، مثل شراء تذكرة طيران أو الاستماع إلى أغنية.
4. التحقيق التجاري Commercial investigation: يريد الباحث مقارنة المنتجات وإيجاد أفضل منتج لتلبية احتياجاته الخاصة.
5. استعلامات محلية Local queries: يريد الباحث أن يجد شيئًا محليًا ، مثل المقهى أو الطبيب أو مكان لبيع الآلآت الموسيقية قريب منه.
تتمثل إحدى الخطوات المهمة في عملية البحث عن الكلمات الدلالية في التحقق من نتائج البحث SERP الخاصة بالكلمة الدلالية التي تريد استهدافها من أجل الحصول على منظور أفضل لمعرفة لنية الباحث. وإذا كنت تريد معرفة نوع المحتوى الذي يريده جمهورك المستهدف ويبحث عنه ، فانتقل إلى نتائج البحث SERPs ايضاً!
قامت Google بتقييم سلوك تريليونات عمليات بحث VRP لتوفير المحتوى المطلوب لكل بحث لغوي محدد والكلمات الدلالية الهامة.
خذ عبارة البحث “فساتين” ، على سبيل المثال:
من دائرة التسوق ، يمكنك الاستنتاج أن Google حددت أن العديد من الأشخاص الذين يبحثون عن “فساتين” يرغبون في التسوق لشراء فساتين عبر الإنترنت.
هناك أيضًا ميزة “حزمة محلية” Local Pack لهذه الكلمة المفتاحية الرئيسية، مما يشير إلى رغبة Google في مساعدة الباحثين الذين قد يبحثون عن متاجر ملابس محلية.
إذا كان الاستعلام غامضًا ، فستشمل Google أحيانًا ميزة “تحسين حسب” لمساعدة الباحثين على تحديد ما يبحثون عنه بشكل أكبر. من خلال القيام بذلك ، يمكن لمحرك البحث تقديم نتائج تساعد الباحث بشكل أفضل في إنجاز مهمته.
جوجل لديها مجموعة واسعة من النتائج التي يمكن أن تقدمها اعتمادا على طلبك الخاص .
لذلك إذا كنت ستستهدف كلمة دلالية رئيسية ، فانتقل إلى SERP لفهم نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه والذي قد يرغب الباحثون في رؤيته على موقعك الويب الخاص بك..أدوات الحصول علي الكلمات المفتاحية “الدلالية” المجانية
ما هي القيمة التي تضيفها الكلمة الدلالية إلى موقعك؟ هذه الأدوات يمكن أن تساعدك على الإجابة على هذا السؤال ، وهذه الأدوات ستضيف إضافات كبيرة إلى قاعدة معرفة أستخراج الكلمات الدلالية الخاصة بك:
● Moz Keyword Explorer – أدخل كلمة أساسية في Keyword Explorer واحصل على معلومات مثل حجم البحث الشهري وميزات SERP (مثل الحزم المحلية أو المقتطفات المميزة) التي يتم ترتيبها لهذا المصطلح.
تستخرج الأداة بيانات دقيقة عن حجم البحث باستخدام بيانات النقر المباشرة. لمعرفة المزيد عن كيفية إنتاجنا لبيانات الكلمات الدلالية الموصى بها ، راجع الإعلان عن مستكشف الكلمات الرئيسية .
Bonus! يمكن أن تساعدك نقاط “الصعوبة” في Keyword Explorer أيضًا في تضييق نطاق خيارات كلماتك الدلالية وفق العبارات التي حصلت على أفضل تصنيف لها في الترتيب.
كلما زادت درجة صعوبة الكلمة الدلالية التي تبحث عنها ، كلما إرتفعت صعوبة التصدر لهذه الكلمة المفتاحية . المزيد عن صعوبة الكلمات المفتاحية .
ومع ذلك، يحد مخطط الكلمات الرئيسية Keyword Planner من بيانات حجم البحث عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات نطاق حجم البحث الكبيرة.
● Google Keyword Planner : هو مخطط الكلمات الدلالية لبرنامج Google من الناحية التاريخية نقطة الانطلاق الأكثر شيوعًا لأبحاث الكلمات الدلالية الخاصة بـ SEO.
ومع ذلك، يحد مخطط الكلمات الرئيسية Keyword Planner من بيانات حجم البحث عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات نطاق حجم البحث الكبيرة. search volume range”.
لمعرفة المزيد ، تحقق من دليل اسرار Google Keyword Planner .
● Google Trends : هو أداة متخصص في الكلمات المفتاحية من Google وتعتبر اداة عظيمة لمعرفة تقلبات الكلمات الدلالية الموسمية على جميع البلدان .على سبيل المثال ، “أفكار هالوين مضحك” سوف تبلغ ذروتها في الأسابيع التي تسبق هالوين.
– هذه الأداة المجانية تتضمن العديد من الاسئلة الشائعة التي تظهر بمجرد ادخالك كلمة ردلالية معينة. بالأضافة! انه يمكنك استخدام هذه الأداة مع أداة مجانية أخرى ، Keywords Everywhere ، لتحديد أولويات اقتراحات من خلال تجميع حجم البحث search volume.
– توفر بعض بيانات الكلمات الدلالية التنافسية القوية حقًا.
● Google Correlate – وفقًا لكلمات Google الخاصة ، فإن Google Correlate “يشبه جوجل تريند ولكن في الاتجاه المعاكس”.
باستخدام هذه الأداة المجانية، يمكنك رؤية طلبات البحث المشابه لكلمتك المفتاحية.
قم بتنزيل قالب بحث الكلمات المفتاحية مجانا!
البحث عن الكلمات الدلالية يمكن أن ينتج عنه الكثير من البيانات. كن منظمًا عن طريق تنزيل قالب بحث الكلمات المفتاحية المجانية. ثم قم بتخصيص القالب ليناسب احتياجاتك الفريدة. رحلة بحث سعيدة عن الكلمات المفتاحية!
الآن بعد أن تعرفت على كيفية معرفة ما يبحث عنه جمهورك وكيف يتم ذلك ، فقد حان الوقت للانتقال إلى الخطوة التالية: تصميم الصفحات بالطريقة التي تريد للمستخدمين ومحركات البحث التي يفهمها .
